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Dentro del personal indirecto de una agencia de publicidad, encontramos al...
Personal de limpieza.
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Personal del departamento creativo.
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Personal de producción.
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Personal de cuentas.
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¿Cómo podemos obtener la información correcta sobre la productividad y cargabilidad de nuestra agencia?
Con las tasas de productividad y realización.
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Con las tasas de uso y de gestión del tiempo.
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Con las tasas de uso y realización.
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Con las tasas de gestión e implementación.
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¿En qué consiste el sistema de remuneración por proyecto?
En la venta de proyectos de bajo costo ajustados a una tabla de inversión predeterminada.
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En adecuar los costos a los porcentajes de inversión de cada cliente-anunciante.
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En la venta de proyectos específicos y con una duración predeterminada.
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Este sistema se deriva del modelo de remuneración mixto y raramente se aplica.
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Para lograr un sistema de remuneración, es fundamental...
Erradicar la vieja noción de «servicio», que dificulta la comprensión de establecer un sistema de remuneración adecuado.
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Crear campañas publicitarias adecuadas a soluciones «customizadas».
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Generar equipos de trabajo multidisciplinarios sofisticados para que mantengan un sistema de remuneración adecuado, pero de bajo costo.
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Integrar una gestión sofisticada y eficaz de los precios de ventas de todos los servicios ofrecidos.
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¿Cómo se estructura el pago de honorarios de los diferentes empleados de la agencia?
Por departamento y por la función que cumple cada empleado; dado el carácter, muchas veces inmaterial del trabajo creativo, cada empresa establece los porcentajes a cobrar en cada caso.
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Cada proyecto tiene su propio valor y los honorarios se acuerdan en base al sistema organizacional de la empresa, funcionando por celdas.
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Cada departamento y empleado tiene su propio valor en la estructura de la empresa, sea basado en horas o en tareas finalizadas.
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Cada departamento estructura el valor del trabajo de sus subordinados de acuerdo con el lugar que ocupan en la jerarquía de la empresa.
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El sistema mixto de remuneración...
Considera las ventajas del sistema de comisiones y del sistema de honorarios, así como sus inconvenientes.
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Contempla el grado de compromiso de cada departamento en la creación de las pautas publicitarias, compensando de forma justa el trabajo de cada profesional.
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Simplifica la fijación de tarifas por rubro de las agencias, de acuerdo con la planificación de cada campaña específica.
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Evita la mayor parte de los inconvenientes que pueden surgir en la relación de la agencia con sus clientes-anunciantes.
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¿Cómo se materializa la inversión de la agencia en los procesos de reconocimiento de los servicios que ofrece?
A través de la formación de su personal.
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Por la balanza entre gastos y beneficios.
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Mediante el impacto de sus servicios y estrategias.
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Por el nivel de creatividad del equipo.
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¿Cómo debe ser comprendida la remuneración total del trabajo de una agencia publicitaria?
Como los diferentes sistemas posibles de recepción y pago bajo los cuales la renta circula entre el inversor (cliente) y cada profesional que actúa en la empresa.
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Está sujeta a constantes variables debido a la gran cantidad de trabajo creativo intangible que debe ser contemplado.
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Sujeta a tarifas variables y a cambios, dado el constante ajuste de precios debido a los servicios ofertados por el mercado de las telecomunicaciones.
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Es un acuerdo entre la empresa y cada uno de los clientes de su cartera, que debe configurarse en un contrato de honorarios.
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¿Cuáles son los modelos más comunes de remuneración del trabajo publicitario?
Por comisión, por honorarios y sistema mixto por rendimiento y rédito.
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Por honorarios y por comisión, de acuerdo con la jerarquía de cada profesional involucrado.
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Sistema mixto de remuneración, estableciendo permanentemente parámetros de eficiencia y autocontrol, o por resultados o variable.
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Por comisión, por honorarios, sistema mixto, remuneración por proyecto, por hora, o por resultados o variable.
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¿Qué relación directa se establece en una definición por sistema de honorarios?
Tiene relación directa con el volumen de gastos que una cuenta demanda y el grado de inversión realizada por el cliente-anunciante.
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Tiene relación directa con el volumen de gastos que una cuenta demanda y con el ingreso esperado.
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Tiene relación directa con el producto que una cuenta ofrece y la demanda esperada tras la implementación de la campaña.
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Tiene relación directa con el volumen de inversiones que una cuenta demanda y el trabajo de los equipos creativos de la empresa.
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