Conform legii utilității marginale descrescânde atunci când cantitatea consumată dintr-un produs scade, utilitatea marginală a produsului tinde să crească. Consumând continuu un anumit bun, se atinge, la un moment dat, un prag de saturație, după care, dacă consumul continuă să crească, există riscul să apară zona de insatisfacție.

Principalul obiectiv urmărit de către oricare producător îl constituie: