CASO PRÁCTICO 2

La

marca de cerveza Ladrón de Manzanas es representado con un icono con muy alta

notoriedad: un zorro.

Esta marca, nacida en 2018, se

mantienen fiel a su filosofía de bebida refrescante y el toque justo de

alcohol. La marca da un paso adelante en su estrategia publicitaria y lanza una

campaña para seguir “revolucionando el corral”.

Es una iniciativa publicitaria

dirigida principalmente a los millennials y centennials, y se basa en el

“troleo” y la astucia (como ellos mismos afirman), dos factores que han estado

presentes en la marca.

A través de las redes sociales, Ladrón

de Manzanas intenta “trolear” a los consumidores con originales mensajes que se

infiltrarán en distintos anuncios adaptados a los gustos y preferencias de los

consumidores. Los canales por lo que apuesta la marca son los festivales de

música, planes gastronómicos, sugerencias de moda o propuestas relacionadas con

el estilo de vida, para impactar directamente, sin intermediarios, a su público

objetivo. Además, con mensajes con una fuerza publicitaria sin igual; la marca

se “burla” de claims como “Llega el concierto de tu vida” para versionarlo como

“llega Ladrón de Manzanas para colarse en tu vida” o “unos Ladrones de Manzanas

que no tienen nada de tradicional”.

PREGUNTAS:

1. La marca de cerveza apuesta por

una comunicación directa con su público objetivo. Sin obstáculos. ¿A qué

estrategia responde, a la push o a la pull?. Argumenta tu respuesta.

CASO PRÁCTICO 1

Coca Cola es una marca de bebidas refrescante conocida

en todo el mundo. Es una marca global.

Paralelamente a esto, y seguramente por el tirón y

alto conocimiento de la marca, esta inauguró en Londres (en Covent Garden) su

primera tienda en Europa con la intención o finalidad última de inspirar entre

su público objetivo el “brand love”. Este establecimiento comercializa

accesorios y prendas de ropa premium, todas ellas con el logo de la marca

Coca-Cola.

La apertura de este establecimiento no es por

casualidad. Está alineado con su propia campaña “Real Magic”, con el objetivo

de alumbrar experiencias “consumer-centric”. Con esta tienda en Europa (y más

que llegarán en breve en otras ciudades europeas), Coca-Cola espera conseguir

operar de una manera más humana, más cercana a su consumidor y ofrecer

experiencias que solo la marca de bebidas refrescantes puede ofrecer.

PREGUNTAS: 

1. La campaña mencionada de Coca Cola utiliza un tono

impactante. ¿Consideras acertado esta línea de comunicación? Argumenta tu

respuesta.