це програми, в яких може брати участь кожний споживач

програми, що об’єднують кілька компаній, які не конкурують між собою, але націлені на одну цільову аудиторію

поведінка, якої дотримуються сторони

програми, що розробляються однією компанією для власних споживачів

форма комунікації між бізнес партнерами

довгострокові маркетингові програми з надання споживачам певного набору привілей