сукупність вигід, які отримує споживач від здатності товару виконувати своє утилітарне призначення

сукупність вигід споживача, яка обумовлена специфічною ситуацією, в якій здійснюється вибір та придбання товару

сукупність вигід, які отримує споживач у разі існування асоціацій з певною соціальною групою чи групами

сукупність вигід споживача, яка обумовлена здатністю товару збуджувати почуття або викликати афективні реакції

сукупність вигід споживача, яка обумовлена здатністю товару збуджувати цікавість, створювати новизну та/або задовольняти прагнення до знань