kai pasikeičia tikslinės rinkos klientų demografinės charakteristikos, požiūriai ar vertybės

kai vadovybė gali identifikuoti laisvą rinkos nišą, kuri galėtų būti užimta pakeitus įmonės įvaizdį

kai suaktyvėja konkurentų veikla

kai stiprinant esamą padėtį rinkoje, paprastai nenaudojamos puolamosios priemonės