produkto ( ar įmonės) įvaizdžio vartotojo sąmonėje kūrimas, siekiant išskirti jį (ją) iš konkurentų

išskirtinės vietos pirkėjų sampratoje sukūrimas, konkuruojant su kitomis prekėmis ar paslaugomis

yra procesas, kurio metu pasirenkamas ir apibrėžiamas tikslinis rinkos segmentas (-ai), kuris generuoja didžiausias pajamas įmonei.

yra strategija, naudojama sukurti šakos ar įmonės įvaizdį vartotojų sąmonėje, atsižvelgiant į tam tikrų savybių, kurios vartotojams yra svarbiausios, vertinimą