Стверджує, що люди роблять раціональний вибір, керуючись виключно розумовим аналізом інформації

Ринок характеризується з погляду конкурентної боротьби

Концентрує увагу на альтернативних рівнях мркетінга-мікс, тобто на кроках вживаються самої компанією, а не її конкурентах

Основним показником успіху компанії є її частка на ринку

Основна увага приділяється конкурентній боротьбі