СП "Руна" планує вийти на ринок України з новим для себе товаром - міні-пекарнею. Для встановлення ціни на свій товар підприємство вирішило застосувати конкурентну модель ціноутворення, беручи за зразок продукцію свого основного конкурента - фірму "Прома".

Маркетингові дослідження показали, що:

• міні-пекарня "Руни" поступається за технічними параметрами (Ітп=0,85) та переважає за економічними параметрами (Іен=0,97);
• ціна міні-пекарні "Прома" - 83 тис.грн.;
• коефіцієнт здешевлення К_здеш = 0,85.

Необхідно визначити ціну на міні-пекарню.

За даними останніх місяців промислове підприємство відмічає значне скорочення обсягів збуту своєї продукції, ціна на яку становить 18,7 грн./один. Аналіз ринку показав, що конкуренти за цей період ціни не змінювали. Дослідження впливу цінового фактору на динаміку попиту, проведені службою маркетингу, дозволили визначити еластичність попиту від ціни на рівні -2,2. За останній місяць підприємством було продано продукції 277 одиниць товару. Змінні витрати на одиницю товару складають 8,4 грн./один., а постійні витрати становлять 1213 грн. Визначити величину балансового прибутку підприємства, якщо за даних умов знизити ціну на продукцію на 2 грн. за штуку від встановленої.

Цінова тактика у промисловому маркетингу передбачає:

Визначити, яким буде коефіцієнт цінової еластичності попиту за ціною (за модулем), якщо відомо, що при збільшенні ціни на новий товар  на 4 % попит зменшиться на 6%:

У випадку, якщо транспортні витрати суттєво коливаються залежно від розміщення клієнтів, то підприємству доцільно використовувати:

Практика накопичувальних знижок від обсягу закупівель:

Якщо попит на товар є еластичним, то підприємство, з метою швидкого збільшення обсягів його продажу, повинна, передусім:

В якій із поданих ситуацій необхідно внести зміни в цінову політику підприємства:

При визначенні точки самоокупності (критичного обсягу збуту нового товару) підприємство не враховує:

Як обсяг продажу залежить від рівня цін при високій еластичності попиту на новий товар: