все те, що може задовольнити потребу і пропонується на ринку з метою привертання уваги,  придбання, використання і споживання (вироби, послуги, місця, організації, види діяльності, інформація, ідеї, технології, люди тощо)

відчуття людиною нестачі чогось, спрямоване на його зменшення або ліквідацію

зовнішня форма прояву потреби, тобто потреба, яка набула специфічної конкретної форми відповідно до культурного рівня і особливостей індивіда

сукупність покупців і продавців, які намагаються і можуть купити, зацікавлені у продажу товарів і схильні до обміну

це потреба з урахуванням наявної купівельної спроможності, тобто забезпечена грошима потреба в товарах, послугах, які реалізуються на ринку

енциклопедія, ритуальні послуги, послуги страхування

послуги перукаря, косметолога тощо

автомобіль, квартира, ювелірні вироби, антикваріат

молоко, хліб, ковбаса, жуйка, лампочка

меблі, побутова техніка, мобільний телефон

Орієнтований на вузьку специфічну групу споживачів (сегмент ринку) через спеціалізований комплекс маркетингу, спрямований на задоволення потреб саме цього сегмента.

Заснований на розподіленні (сегментації) ринку за певними ознаками та виході на декілька ринкових сегментів з різними товарами, кожен з яких забезпечений певним комплексом маркетингових засобів.

Розглядає ринок як єдину однорідну сукупність споживачів. Фірма виходить на ринок з одним товаром і розробляє єдиний комплекс маркетингу, концентруючи увагу на загальних потребах споживачів, залишаючи поза увагою їхні відмінності.

застосовується на стадії виведення товару на ринок, інформує про товар, формує попит

переконує покупця в правильності вибору після купівлі товару

формує популярність, створює імідж, застосовується для престижних товарів і фірм (Київстар, «Roshen»)

застосовується на стадії зрілості, примушує покупця згадати про товар (Coca-Cola)

застосовується на стадії зростання життєвого циклу товару для переконання споживачів у перевагах товарної марки. Збільшує обсяги продажів. Часто застосовується у вигляді порівняльної реклами

на пріоритетне місце ставиться товар. Діяльність підприємства орієнтована на його постійне удосконалення і розроблення достатньої кількості модифікацій виробу. Цей підхід застосовний тоді, коли ціна не є вирішальним чинником при виборі товару, а якість дуже висока

визначальним чинником орієнтації фірми в ринковому просторі виступає виробництво. Споживачі віддають перевагу дешевим і доступним товарам

Вона припускає не лише діяльність, орієнтовану на задоволення потреб споживачів, але й одночасне поліпшення життєвого рівня усього суспільства, тобто турботу про добробут споживачів країни в цілому. Йдеться про захист довкілля, виробництво товарів, які менш шкідливі для здоров'я людини (виробництво товарів без ГМО)

припускає орієнтацію фірми на збутову діяльність і діяльність зі стимулювання збуту: використання реклами

демонстрація товару,

спеціальні знижки.