Potencialūs paramos teikėjai vengia labdaros organizacijų, kurių, kaip manoma, administracinės, patalpų, personalo išlaidos labai didelės.

Vartotojų lojalumas

Uždaros lojalumo programos – priimtinesnės didesnio biudžeto įmonėms, gerai pažįstančioms savo realius ir potencialius vartotojus, pasižyminčioms geru prekių/paslaugų prieinamumu.

Kuo labiau unikali prekė/paslauga savo savybėmis, tuo vartotojas bus daugiau jautrus jos kainai, lygindamas ją su alternatyviom prekėmis/paslaugomis.

Vartotojiška prekės ženklo vertė – tai finansinė prekės ženklo vertė, kuri  įtraukiama į organizacijos finansinį balansą kaip generuojantis pelną organizacijos turtas.

Pagal pasitenkinimo ir lojalumo santykį vartotojai skirstomi į 

Pozicionavimas -    procesas, kai siekiant išsiskirti iš konkurentų, renkama informacija apie tikslines vartotojų grupes ir profilius, jų pirkimo elgseną, pelnytus taškus ir tai kaupiama duomenų bazėje, kuri dažnai įvardijama kaip lojalumo programų šerdis.

Prekės

ženklas apibrėžiamas kaip intelektinis kapitalas, kuris priklauso nematerialiajam įmonės turtui.

Pozicionavimo proceso etapai: pozicionavimo lygių (-io) nustatymas; pozicionavimo kriterijų nustatymas; pozicionavimo žemėlapio sudarymas; pozicionavimo alternatyvų įvertinimas; naujos pozicionavimo strategijos taikymas.